为新时代中国儿童电影腾飞插上翅膀

时间2017年11月28日 来源黄婷 中国电影市场

 为新时代中国儿童电影腾飞插上翅膀

第十三届中国电影儿童电影节•儿童电影动画项目创投新时代中国儿童电影市场发展前景研讨纪实

2017年11月19日上午第十三届中国电影儿童电影节•儿童电影动画项目创投之新时代中国儿童电影市场发展前景研讨会在广州白云国际会议中心召开此次研讨会由中国少年儿童电影协会和中国电影发行放映协会共同主办作为电影节项目创投版块的重头戏?#20445;?#20174;专家阵容和议题设置上主办方都精心设计邀请了全国各地影视行业领导制作机构及市场运作的专家研究学者发行放映院线代表近百余人围绕新时代中国儿童电影市场发展前景这一主题展开头脑风暴?#20445;?#36890;过主旨演讲和圆桌讨论的形式就如何打开中国儿童电影市场深?#32469;?#26512;共同研讨新时代下中国儿童电影的发展路径集中把脉如何在新时代下讲述动人的儿童故事为中国儿童电影的繁荣与发展保驾护航插上翅膀现将主要观点整理如下以飨读者

焦点一儿童电影急需打造专门时空

少年强则国强少年儿童是祖国的未来少年儿童的健康成长对中国民族伟大复兴的意义重大优秀的儿童电影作品对少年儿童的成长教育作用潜移默化众多领导?#30333;?#23478;纷纷表示政府及行业协会机构应在创作空间和市场上给予儿童电影大力支持

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图片说明中国电影发行放映协会会长韩晓黎

韩晓黎中国电影发行放映协会会长呼吁全国电影发行放映单位高度重视儿童电影的市场培育和发展为儿童电影走上大银幕走近校园创造条件和机会倡导院线及影院积极发挥主观能动性通过个性化服务让更多青少年儿童走进电影院从观影环境上感受到电影艺术的氛围让孩?#29992;?#36890;过精?#23454;?#25925;事情节鲜活的镜头语言树立社会主义核心价值观培养良好的道德情操和社会责任感

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图片说明中国儿童少年电影学会会长第十三届中国国际儿童电影节组委会主席侯克明

侯克明(中国儿童少年电影学会会长第十三届中国国际儿童电影节组委会 主席):从电影节筹办的角度上谈到此次电影节展映国内外电影共62部15商业影院放映222场是儿童国际电影节举办12年来首次商业片展映规模最大的一次电影节放映?#40644;?#38590;求但因为与孩子上学时间撞车平常时段放映票房不佳儿童电影急需在发行放映体制上和教育方面合作形成孩子能进影院观影的新氛围

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图片说明中国电影集团公司总经理 乐可锡

乐可锡中国电影集团公司总经理提出将儿童电影剧本纳入正在实施的剧本孵化计划增强儿童电影剧本孵化项目比例从基础环节提升儿童电影的质量每年扶持2到3部儿童电影增?#29992;?#37096;作品的扶持额度着力打造艺术质量高市场前景好的优秀儿童电影作品同时在电影院线开辟儿童观影时段建立儿童电影发行院线实现儿童电影的创作生产单位发行单位教育部门三位一体畅通渠道解决儿童电影放映最后一公里的问题借助微信公众号等互联网手段搭建儿童电影信息交流平台让观众?#19994;?#20799;童电影儿童电影?#19994;?#35266;众

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图片说明上海电影家协会副主席上海电影(集团)有限公司原副总裁 汪天云

汪天云上海电影家协会副主席中国儿童电影的年轻化需要扶持不仅?#24335;?#25903;持还有政府政策支持对中国来说政策是第一生产力要有政策和推进力来呼吁打造儿童电影迎接国家定制

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图片说明广州市文化广电新闻出版局?#26412;?#38271;任天华 

任天华广州市文化广电新闻出版局?#26412;?#38271;讲好中国的儿童故事要借助文化的力量有中国文化的支撑中国儿童故事才会?#25381;?#24213;蕴对儿童观众起到增长知识?#25214;?#24773;感培养个性的作用也为他们提供乐意接受的精神养分广州地处改革开放前沿也是岭南文化的中心让儿童电影节的举办成为广州一张新的文化名片

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图片说明上海电影股份有限公司副总经理上海联和电影院线有限公司总经理 陈果

陈果上海电影股份有限公司副总经理上海联和电影院线有限公司总经理上海联合院线2005年与上海市教委和上海市政府成立了教育院线形成?#25918;ơ?#27599;年给孩?#29992;?#25512;荐25部影片学校组织观看院线做好选片和市场协调工作把时间段调整到孩子能看的阶段 

焦点二对儿童电影的新?#40092;?#20799;童电影不是低幼片不应只是给儿童看的电影

儿童电影在电影艺术?#23454;?#37324;的解释是为少年儿童?#32435;?#30340;故事片?#21019;优?#20859;儿童的需要出发从儿童本身的精神需要出发而?#32435;?#30340;适合于他们的欣赏特点和理解能力的影片对新时代下儿童电影的?#40092;?#19982;会专家学者热烈讨论提出不少新观点

汪天云主席谈到把中国故事讲给世界听首先讲给世界各国的少年他们是未来中国?#30446;?#25918;过程中国少年接受世界的格局视野的提升是从儿童电影开始随着?#40092;?#23612;日本动画?#20998;?#21160;画强调的陪伴开始到对下一代的影响中国电影中国的想象力审美和价值观应该通过少儿电影走向世界

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图片说明中国电影艺术研究中心电影史学研究室副主任 李镇

李镇中国电影艺术研究中心电影史学研究室副主任联合国对儿童定义是0到18岁但18岁前不同年龄段孩子的心智发展和需求是不一样的应学习国外针?#22278;?#21516;年龄孩子的喜好进行类型探索比如幼年观众爱?#30784;?#22825;线宝宝?#26032;?#26031;等

陈果总经理提到美国电影协会把13岁以下儿童看的电影叫儿童电影个人感受市场上能让8到12岁年龄段看的影片非常少儿童电影多是好莱坞?#40092;?#23612;电视改编的低幼流量电影2017年1月1日到10月31日全国公映影片约410部儿童影片75部票房40.73亿占总票房9.3%影片数?#31354;?8.5%产能过剩是电影行业面临的问题大量儿童片面临?#25381;?#31080;房?#25381;?#35266;众的?#38480;?#22659;界市场更愿意接受儿童观看全年龄段多类型的影片比如捉妖记或熊出没形成?#25918;?#25928;应的系列动画事实证明这些影片?#38469;前?#25340;搏友情梦想信任四海皆准的思想内核这也是?#40092;?#23612;制胜的法宝这样的创作思路才能产生像疯狂动物城的上乘之作

乐可锡总经理以旋风女队为例强调该片创作的市场目标就是全年龄段中国儿童电影每年生产大概30到50部2014年51部2015年46部2016年32部主要指故事片目前作?#20998;?#37327;有待提高精益求精的创作队伍培养和建设直接关?#26723;?#20799;童电影作品的质量中宣部今年成立童影厂的儿童影视作品研发中心就主要研究论证策划儿童电影的选题挖掘和组织电影人才?#32435;?#29983;产优秀的儿童电影推进儿童电影公益事业的发展拓展校园和公益放映渠道为全国儿童电影?#32435;?#26426;构推荐优秀的成熟剧本和项目

李剑平?#26412;?#30005;影学院动画学院院长对儿童电影年龄段的问题上要让电影角色的年龄段跟观众吻合角色年龄过小过于幼稚或过大对儿童的吸引力会减弱国外成功影片在这方面是很准确的

陆遥中国电影发行放映协会城市影院分会会长UME影院管理公司总经理作为影院经营者我们应把儿童片扩大化儿童电影不应局限低幼龄应归类为?#39029;?#24895;意花钱带儿童看的电影

焦点三儿童电影动画片儿童电影的创作题材电影类型如何跳出思维禁锢创作出让青少年儿童适合?#30784;?#19988;?#19981;础?#30340;电影佳作

好的儿童电影应该是成人与儿童的对话时代在变儿童故事的内容和讲述方式也该与时俱进从近年国产儿童电影的内容来看一方面低幼化内容难以吸引00后10后孩?#29992;?#30340;兴趣题材同质化严重普遍缺乏创新另一方面动画片几乎成为儿童电影代名词今天的孩子?#19981;?#30475;?#35009;?#30005;影怎么拍出?#24418;?#24341;力的儿童电影专家现场集中问诊

陈果总经理用数据说话2017年15部产生90%的票房影片中?#25381;小?#32654;女与野兽一条狗的使命?#35762;?#28023;外引进勉强成为儿童电影中的非动画影片可见市场匮乏面向儿童观众的非动画市场是一片更广阔的天地哈利波特纳尼亚传奇帝企鹅日记?#27573;?#20204;诞生在中国放牛班的春天应引起我们更深的思考儿童片不等于低幼片市场更愿意接受全年龄段的儿童进入这需全行业攻坚克难借鉴发达国家经验从创作上?#35759;?#20041;给孩子看的电影改成孩?#29992;?#33021;看的拓宽创作思路

汪天云主席认为儿童电影的发展必须伸出两只手一只向经典索取目前市场上成功的大IP大量是经典作品无论大闹天宫?#25925;ǡ?#22823;圣归来无论金猴降妖哪?#25913;?#28023;?#38469;?#32463;典的有文学贡献的作品它们符合少年成长的规律另一只向大数据索取学习好莱坞?#40092;?#23612;梦工厂的动画片运作经验在经典和大数据双方注入力量的同时形?#19978;?#21015;化的儿童作品故事创作要重视市场研究观众喜好到各界中寻找创意

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图片说明上海?#39057;?#24433;院管理有限公?#24452;?#20107;长兼总经理 赵军

面对目前儿童电影创作现状赵军上海?#39057;?#24433;院管理有限公?#24452;?#20107;长兼总经理提出了几点不足第一歌?#38518;?#21892;美的作品不足比如你的名字摔?#24433;ɣ?#29240;爸这类影片注重人性?#30446;?#30011;强调对人性的基本要求包括赡养与爱包括对家人自然生物朋?#36873;?#29983;活的爱还包括基本的善恶是非判断男孩的勇敢和坚韧女孩的温柔和自信讲谦逊有礼讲诚实有梦想这些是民族的立身之本是孩子精神成长的根基第二想象力不足童心是儿童电影创作不可或缺的精神因素是儿童电影想象力世界的基础是一片冰心在玉壶的玉壶而冰心正是孩子的梦想第三点是放眼世界不足文化自信和学习先进的文化是民族伟大复兴的两翼缺一不可

李镇教授则从类型电影入手谈到儿童片的类型创作科幻片魔幻童话体育片都有套路?#20445;?#27604;如旋风女队中有体育片常见的励志精神精?#23454;?#27604;赛场面科幻片满足成年人包括孩子对未来的想象等等但儿童电影的类型策略也需创新和建构故?#36335;?#26032;演绎手法可以改变?#27573;业?#20061;月童影厂的闪光的?#26159;R?#23601;无法按常规归类

朱辉龙上海鸣涧影业有限公?#24452;?#20107;长提到要用儿童的视觉看儿童的电影但市场大部分儿童电影仍是成年人视野可学习国外鼹鼠的故事从儿童的视野展现根据内容来服务观众

中国电影股份有限公司导演付少杰强调作为中国儿童电影创作者要改变思想守旧习惯用成年人面孔教育人的思维定势成长不仅是儿童的也是每个人终身的主题为3亿儿童打造中国式快乐寓教于乐寓教于心

陆遥会长提到儿童片题材时摔?#24433;ɣ?#29240;爸天才?#25925;P?#36825;类影片初高中学生比较?#19981;?#19971;十七天?#26041;?#35199;藏题?#27169;?#35848;如何面对未来人生是成年电影但也影响中学生所以儿童电影市场很大

乐总强调未来中影集团会注重儿童电影的选题策划挖掘和组织相关电影人才抓住改革开放40周年建国70周年建党100周年等大的历史节点酝酿打磨若干部儿童电影精品通过儿童电影作品研发中心整合资源聚合资源聚集要素牵头搭建涵盖儿童电影创作管理评论和研究等领域人才的儿童电影?#24378;?#24179;台提高创作能力为全国少年奉献最优秀的电影为实现中国电影强国梦作出电影国企的贡献

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图片说明嘉宾圆桌讨论热议儿童电影市场

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焦点?#27169;?#20799;童电影市场发展潜力巨大如何在实现市场效益的前提下扩大社会效益新时代下的儿童市场如何良性运作

十九大报告中指出,中国特色社会主义进入新时代,这是我国发展新的历史方位经济繁荣消费升级为市场扩容提供好的基础也为我国儿童电影市场的发展提供绝佳的市场机遇和广阔的想象空间新时代下儿童电影市场何去何从各位专家倾囊相授分享真知灼见

韩晓黎会长强调中国3亿多青少年的群体市场前景非常可观呼吁社会投融资机构教育部门电影创作电影发行放映行业等社会各界关注关心儿童电影汇聚行业力量拍出更多集思想性艺术性娱?#20013;?#30456;统一的优秀儿童电影

侯克明会长讲述了电影节期间到一所120公里外的?#35282;?#23398;校放电影的经历一千多个孩子一直盼到晚上7点很多孩子两三年没看过电影他?#24378;释?#30340;眼睛让他坚定儿童电影必须坚持做下去做电影节首先是为孩?#29992;备?#21033;让孩?#29992;?#20139;受电影文化大餐

汪主席指出中国儿童电影要打造双飞航线?#20445;?#19968;条国内发行航线一条国际发行航线要更多的冲撞交流融合刺激创作者们打造能拿得出手的作品像战狼2一样走向世界

赵军总经理认为中国大量新城市家庭的诞生使新时代打开儿童题材与观念无限丰富的世界目前儿童电影创作队伍迅速成长儿童电影创作有很好的时代背景儿童电影创作实力不断增强以及可面对的广阔市场因此儿童题材成为很多新公司选择的创作路径

乐总则谈到旋风女队幕后的公益故事阿里与女足签订三年的资助协议用于球队的健康医疗专业训练智能化管理及文化教育童影和八一学校签订包括儿童影视文学创作观影?#25165;Q?#24433;视教育培训社会公益活动等系列战?#38498;?#20316;通过电影让社会各界联合振兴中国少儿影视及青少年足球事业带来多方受益

陆遥会长作为院线方提出了目前存在的问题一对免费观影的儿童?#25381;?#20855;体年龄和身高等条件限定二大量的免费观影?#20113;?#26041;成本回收会造成问题三片方具有分账权力影院不能擅自免除片方权力四民营影院的经营问题

同时陆会长还提出解决建议政府扶持儿童电影可以考虑补贴影院在非黄金时段给予优惠等手段不应鼓励儿童片免费观看要尊重市场的创作规律注重市场回报政策制定部门需做好规范管理

中广国际文化发展有限公司的董事长陈国伟认为儿童电影市场遇到瓶颈在于缺?#20302;常挥?#38024;对观众人群做市场细分学校少年宫电影院有场馆却缺乏?#34892;?#25918;映组织缺?#34892;?#27963;动组织

孙剑上海新创华文化发展有限公司总经理分享了日本儿童片的两种主要创作方式一是导演本人是天才比如新海诚宫崎骏这类独立动画公司或者电影工作室一个?#24378;科放IP积累比如来自非常畅销的新小说或名侦探柯南来自成熟的漫画影响两三代人日本电影投资机?#20849;?#20316;方法是日本有很多制作委员会一般由六家公司共同分散?#24335;?#21387;力投资前把各自分担的责任确认好这种方式?#37096;?#20197;是中国儿童电影未来思考的方向中国拥?#20449;?#22823;的儿童电影市场当我们在看日本美国电影的时候隔壁东映松竹公司却在羡慕中国市场期待中国儿童电影市场的红利

焦点五探讨儿童电影终端的商业之道电影的后产品包括授权衍生品电影相关教育培?#26723;?#31561;

衍生品是电影产业链中重要的一环也是 IP 价?#24403;?#29616;的?#34892;?#36884;径之一未来电影制片方衍生?#20998;?#20316;公司院线经销商等各个环节该如何成功突围儿童电影这片蓝海市场如何扩展儿童电影的内涵与外延呢

汪天云主席从动画片的创作经验谈到一部好的少儿电影票房比例也就三分之一要关心手办关心游戏关心?#25918;?#36716;让主题餐厅等等一部好作品一旦成为?#25918;ƣ?#30456;关产品的铺展很快效益高互联网向物联网转化的年代已经开始对少儿电影的发展是极大的支持

陈国伟董事长提到这次电影节国外电影展映环节的一个亮点以前用字幕或专业配音但遇到配音很贵字幕小朋?#35328;?#35835;困难的问题这次我们招来2000个小朋友做配音培训放映时从中选200个小朋友来现场配音我们称之为新经济思维小朋友开心参与活动主办方?#24425;?#38065;未来可通过全国选拔小配音扩大影响力范围

陈果总经理提出美国儿童片有完备清晰的市场规则和金融服务体系我们应该完善发行放映体系坚持多样化的宣发模式坚持市场导向创新?#38469;?#39537;动的创作模式坚持多元经营和?#25918;?#22609;造大力发展衍生行业上海联合院线和?#20540;?#20844;司拥有全民上海美术制片厂通过打造Mainbox做全版权的主题影厅打造全方位观影体验的解决方?#31119;?#21253;括影厅的设计衍生品儿童的VR?#26085;?#22871;的解决方?#31119;?#35753;更多孩子走进影院目前正和上海美术电影制片厂建立儿童数据片库不断推进多方措施使孩子有更多机会看到国产影片

孙剑总经理从1991年开始进入儿童文化产业的版权行业经历出发谈儿童电影产业?#27425;?#39064;中国儿童片更应从儿童文化从整个文化的?#25293;?#21435;考?#29301;?#22240;为它不但是电影也是一个?#25918;ƣ?#26159;玩具是展览会以及更多的娱乐方式这种多元化组?#25103;?#24335;未来会给儿童电影带来更多?#25214;?#22312;儿童电影造型和道具上我们?#35759;?#27169;具制造成本做了精确计算儿童电影产业链是非常长期待把儿童电影变成更大的IP.

中国儿童少儿电影学会副会长?#23159;?#20070;长金忠强在项目创投的闭幕发言中强调项目创投活是此次儿童电影节新设立的板块抓紧整理众多创投嘉宾的宝贵意见期待对未来儿童电影行业发展带来长远影响从本届开始今后还将继续在儿童电影节中?#20013;?#27880;入精彩活动助力中国儿童电影的繁荣与发展

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图片说明研讨会现场

当天出席研讨会的领导和嘉宾主要?#26657;?nbsp;

国家新闻出版广电总局电影局副巡视员周建东广州市文化广电新闻出版局?#26412;?#38271;任天华中国儿童少年电影学会会长侯克明中国儿童少年电影学会副会长?#23159;?#20070;长第十三届中国电影儿童电影节组委会秘书长金忠强中国电影发行放映协会会长韩晓黎中国电影集团公司总经理乐可锡中国电影集团董事雷振宇中国儿童电影制片厂厂长?#21363;?#36215;上海电影家协会副会长上海电影(集团)有限公司原副总裁汪天云中国电影发行放映协会副会长陈连宝中国电影发行放映协会城市影院分会会长UME影院管理公司总经理陆遥中国电影发行放映协会秘书长赵秀阁?#26412;?#30005;影学院动画学院院长李剑平上海电影股份有限公司副总经理上海联合电影院线有限公司总经理陈果大地电影院线董事总经理?#26412;?#24742;影影院管理有限公司发起人方斌珠江影业传?#28966;?#20221;有限公司总经理深圳中影?#25103;?#26032;?#19978;?#30005;影有限公司总经理张海燕金逸珠江电影院线有限公司总经理许斌彪武汉环?#23637;径?#20107;长丁孔实上海?#39057;?#24433;院管理有限公司广东省电影行业协会赵军中国电影艺术研究中心电影研究室中国儿童少年电影学会副研究员副主任副秘书长李镇中广国际文化公?#24452;?#20107;长陈国伟上海新创华文化发展有限公司总经理中国?#25918;剖?#26435;专业委员会副会长孙剑上海鸣涧影业有限公?#24452;?#20107;长朱辉龙

特邀嘉宾全国人大代表郭建华以及广东省湖?#40092;?#21513;?#36136;?#31561;电影行业协会主要负责人以及中影股份湖北长江电影集团内蒙电影制片厂恒大院线管理公司百老汇管理院线公?#38236;?#21333;位负责人等出席了会议中国儿童少年电影学会副会长电影?#26723;?#21103;主任陆红?#26723;?#20219;研讨会主持人

 

 

 

 

 

 

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