新格局、大纵深—中国电影业深化改革与创新发展——CinemaS2019上海国际电影论坛暨展览会开幕主题论坛成功举办

时间:2019年06月19日 来源:CinemaS 中国电影市场

一年一度的国内电影放映领域的专业盛会——第八届上海国际电影论坛暨展览会(CinemaS2019)主题论坛今天在上海正式拉开帷幕。自2012年以来,上海国际电影论坛暨展览会在电影主管部门的指导和关心下,在中国电影发行放映协会的指导下,在广大会员单位,以及社会各界的支持下,已经成为电影发行放映领域沟通、交流、合作的平台,在科技创新、产业升级、优化管理、提质增效、规范经营等方面起到了积极的引导作用。

CinemaS2019上海国际电影论坛暨展览会开幕主题论坛成功举办

本次主题论坛由中国电影发行放映协会联合?#26412;?#30005;影学院未来影像高精尖创新中心联合举办,共有近400位来自国内电影领域知名专家,政府主管单位,研究机构,国内著名影投、影管及院线公司领导,通信、互联网、线下娱乐等精英人士,围绕“中国电影业深化改革与创新发展”的主题,就影响到影院行业发展的政策、趋势、变革和热点问题进行深入地交流与研判。

中国电影发行放映协会副会长梁戈、?#26412;?#30005;影学院未来影像高精尖创新中心主任侯光明代表主办方发表了热情洋溢的致辞。

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梁戈在致辞中表示,今年以来,电影界以习近平新时代中国特色社会主义新思想为指引,认真学习贯彻全国宣传思想工作会议和全国电影工作座谈会精神,贯彻落实《电影产业促进法》,顺应人民群众对美好生活的新期待,形成了中国电影繁荣进步的新?#32622;妗?#27493;入法制轨道的电影市场正在展现统一开放、公平?#34892;?#30340;新气象,这为中国电影产业长期的健康发展打下了坚实基础。梁戈?#24247;鰨?#20170;年1至5 月,尽管多项产业指标同比都出现了明显下降,但电影市场长期向好?#24149;?#26412;面没有变,中国依然是国产影片在本土市场占据主要份额的国家。通过治理体?#24403;?#38761;、产业结?#27807;?#25972;和创作繁荣,中国电影将更加稳健、更加坚定地向强国目标迈进。对于中国电影市场当下的处境和未来的走向,梁戈调调,我们对有利中国电影发展?#24149;?#26497;因素要有清醒认识,对中国电影产业的发展未来要有坚定信心。一是要要冷静理性地?#21019;?#24403;下形势,为中国电影产业的更好发展积蓄能量。要树立长远和全局视角,把着眼长远作为根本,不能只求缓解短期矛盾而损害长期增长基础。二是中国城市化发展的强劲态势是中国电影长期向好的关键因素。中国城镇化的发展进程需要电影产业的配套,而高质量的影院建设与运营则是中国城镇化发展的鲜明标识。能满足人民群众对美好生活向往的城市影院必将迎来新一轮的健康优质发展。政策利好为电影产业发展提供有力保障。今年2月,中宣部常务副部长、电影局局长王晓晖在全国电影工作座谈会上所作报告中提出,要将电影发展同国家发展目标相对接。还明确提出要进一步抓好影院建设,争取2020年全国银幕数?#30475;?#21040;80000块,到2035年要实现电影强国目标。去年12月,国家电影局印发了《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》。意见指出,只有加快建设电影?#28023;?#22823;幅度提高银幕数量,才能适应新时代新要求,增强人们的?#24149;?#33719;得感、幸福感;才能促进电影市场?#20013;?#32321;荣,为实现电影强国提供坚实支撑;才能落实城乡统筹发展要求,让中国电影发展成果更多惠及广大人民群众。意见针对我国电影院建设发展存在的不平衡不充分,中西部地区特别是县级城市及以下地区覆盖不足,电影院线制改革亟待深化等若干问题提出了目标任务。

梁戈在致辞中深刻分析当前我国电影产业在发展中存在的问题以及电影产业发展?#24149;?#26497;因素。他希望,大家要对有利中国电影发展?#24149;?#26497;因素要有清醒认识;希望大家坚定信心,稳定预期,攻坚克难,不负使命,在科技创新、产业升级、优化管理、提质增效、规范经营等方面争创一流,在共建共治共享的电影市场环境和产业生态中做最好的自?#28023;?#20849;同开创中国电影高质量发展的新?#32622;妗?/p>

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随后,侯光明主任在致辞中提到,CinemaS论坛暨展览会在中国电影发行放映协会指导下,做为电影发行放映领域规模最大的交流平台,?#28304;?#36827;科技创新与成果转化应用有着非常重要的作用。他指出,电影科技发展的速度、规模和水平,将从根本上决定中国电影产业今后在国际市场的地位和竞争能力。

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随后,主题论坛的演讲嘉宾依次登台,就相关议题发表了主题演讲。?#26412;?#30005;影学院管理?#21040;?#25480;、博士生?#38469;?#20110;丽女士,做了“流年笑掷,未来可期——迈向电影强国进程中电影院线未来发展的几点思考”的演讲。她认为,中国的院线制改革正进入深水区,政府主管部门应?#21592;?#25345;市场稳定为目标,以调动行业各方主观能动性为目的;行业协会的功能需要进一步加强,应肩负起“政府联络员、企业联系员、行业护航员”的责任。同时,锻造终端龙头企业;坚持院线差异化经营与建设;认真实施?#38469;?#21319;级和人才队伍建设?#27493;?#25104;为深化院线改革的过程中需要认真思考的问题。

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于冬曾表示,“BAT带来的?#38469;?#38761;命、思维方式和金融?#26102;?#37117;将成为产业发展的新助力。作为影视公司,核心竞争力一定是好内容、好?#24149;?#21644;好战略。”博纳影业集团高级副总裁蒋德富在题为“讲好中国?#36866;攏?#27468;颂时代英雄,创作?#24149;?#31934;品”的演讲中。引用于冬?#24149;?#34920;述阐明了博纳在做内容产品的经验与方法。一方面是讲好中国?#36866;攏?#23558;商业电影?#24149;?#22240;融入到主旋律电影的创作中,创作出?#19968;?#33521;雄、中国机长、决胜时等歌颂时代英雄的电影,通过电影讴歌祖国、讴歌新时代、讴歌英雄;另一方面会结合时代发展,尝试更多类型化电影的创作生产,不同观众群体的电影?#24149;?#38656;求,满足人民群众对美好生活的新期待。他表示,中国电影任重道远,影视同?#21183;?#24515;协力,做大本土市场,走向国际终端,肩负责任,不断创新?#27425;?#33402;术、?#27425;?#21019;作、?#27425;?#35268;章,?#21360;?#39640;原”向“高峰”奋进。

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4G改变生活,而5G改变社会。5G时代的来临,将给中国电影产业带来哪些影响?凤凰卫视投?#22763;?#32929;有限公司CTO王宏波先生在“5G时代-电影产业?#24149;?#36935;和挑?#20581;?#30340;演讲中分析了5G对于社会的巨大影响,他认为5G将成为促进社会经济发展的引擎,5G将丰富网络场景应用实现万物互联。他表示随着5G时代的到来,?#38469;?#30340;进?#20132;?#33021;在中国电影强国建设方面相助一臂之力。在制作?#26041;凇?#35774;备、创作者生产模式、内容表?#20013;?#24335;、观影方式、观众消费模式、影院终端、宣发及传输方式等方面将产生正向的推动作用;而在5G的?#26144;?#19979;,互联网企业将会更?#26144;?#20987;电影行业,传统影视公司或将失去主导权。

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在激烈的市场竞争中,影院个性化、差异性空间设计的重要性。作为影院空间设计界的?#30830;?#20154;士罗灵杰先生、龙慧祺小姐在题为“创与破”的演讲中表示,更有创意的空间一定会对?#25918;?#30340;塑造上有很积极的帮助,创意和主题的设计,让影院空间差异化明显,能激发消费者的认同感,进而才会变成影院的常客。他们认为与更多的科技相结合、体?#25351;?#22810;的功能性运用,将影响国内影院设计理念的发展,影院与很多新元素的良好结合才是更好的突破方向。

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主题发言结束后,在博纳影业集团副总?#27809;?#24013;的主持下,新城发展集团助理总裁 上海?#24773;?#24433;院管理有限公司董事长王政,大地院线创始人、董事方斌,新丽电影总裁新丽传媒集团高级副总?#32654;?#23425;,上海联和电影院线有限责任公司总经理沈玥,卢米埃影业CEO胡其鸣,?#26412;?#32858;合影联?#24149;?#20256;媒有限公司副总裁焦靖共同参与了题为“变革期中影院未来发展的思考”的圆桌讨论。嘉宾们围绕“深化院线制改革”、“分线/分众发行”“分账模式的进化”议题,从政策、发展和商?#30340;?#24335;及产业链参与各方的角度分别发表了各自的看法。

院线改革:

2018年12月国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,首推电影院线市场?#39034;?#26426;制,《意见》鼓励电影院线公司并购重组,鼓励跨地区、跨所有?#24179;?#34892;院线整合。深化院线制改革是中国电影产业发展的重要一环,也是中国电影产业化改革的窗口。对于在?#36136;?#24066;场条件下,院线做为片方与放映方联结的枢纽功能逐渐弱化的说法,讨论嘉宾表示,中国院线正在逐渐完成着角色转变,正在“以服务为主,以服务替代管理”的方式努力使自身成为一个针对影院的?#38469;?#26381;务、政策性指导、服务资源导流、精细化管理的服务平台。

分线分众:

目前,我国银幕已经超过了6.4万块,尽管中西部地区影院分布还存在不均衡发展的问题,但近年来的市场数据表明,中西部地区的电影市场增速相对较快,从一定程度上改善了城乡影院建设布局。《意见》提出到了2020年底,银幕总量将达到8万块。与会嘉宾们认为,分线发行是我们需要的。但从上游来讲,需要更多更好的内容来支撑分线市场,从中游来说,发行方对于发行区域、发行对象等有良好的预判,中国影院行业在硬件设施上来说,其实已经具备了分线、分众发行?#24149;?#30784;条件,并在探索适用于中国市场实际的科学分线、分众发行方面做了很多的有益探索。

分账模式:

针对《复联4》的票价问题市场出现了一种说法,?#34892;?#20154;认为,《复联4》的票价问题反映出来的是分账模式的“时代不适应性”。影院肩负房租、员工工资等运营成本水涨船高,上座率迟迟不见起色的双重压力?#40644;?#36890;厅与特效厅的收入差距远低于造价成本的差距,影院?#24230;胱式?#26356;新改造动力不在。?#28304;耍?#22025;宾们提出了看法,定价标准一致,分账方式一致,片源来源一致,使影院的差异化不能良好体现,在现有分账模式遏制了片方优质内容生产?#24149;?#26497;性,片方很难拍出挣钱的影片,投资风险巨大,也需要提高分账比例来盘活片源市场,行业各方面的发展?#38469;?#21040;制约。

嘉宾们呼吁,需要探索出一?#25351;?#21152;合理的分账模式,既要尊重国情,符合国家层面对于电影行业的政策导向,又要融合当下电影市场的发展规律,同时必须兼顾上下?#25991;?#33267;中小影投的利益。

 “不为浮?#26222;?#26395;眼,风物长宜放眼量。”最后,黄巍总用一句诗做为圆桌讨论的结束语。

随着开幕主题论坛的成功举办,第八届上海国际电影论坛暨展览会正式开启为期三天?#24149;?#21160;序幕,未来两天还将会有4个分论坛,议题内容涵盖影院多元化模式创新、影院流量管理、影院消费体验更新升级、5G?#38469;?#19979;的放映?#38469;?#21457;展、影院经营模式创新、电影二级市场发展等多个讨论话题;专家们围绕讨论话题在科技创新、产业升级、优化管理、提质增效、规范经营等方面提出了有价值的意见和观点。今年的展览会吸引了近200家国内外知名影院设备、卖品、点播影院企业,展览规模达17000平方米。据介绍,今年,主办?#20132;?#22686;设了影院空间设计大赛?#26041;冢?#26088;在传递新时代的电影院空间设计理念应引导观众?#24149;?#26497;的消费观,通过促进消费更新升级,进一步促进供给侧改革的实施。同期,还会有FUN电影?#24179;?#20250;和多场主题沙龙活动。

来源:CinemaS

 

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